户外广告的前沿阵地—公交站台

 

九十年代以来，中国的户外广告业发展迅速，进入繁荣期，作为一种较为特别的广告形式，户外广告具有相当强的针对性和逼视性。而且由于现代都市生活节奏的加快，有些电视长而乏味，杂志报纸内容雷同、单调，影响到人们对广告的收视和信赖程度，但公交站台广告依旧保持着它清新、良好的公共形象，从而使更多的用户将资金投向公交站台广告。

 

公交站台广告到现在已经是很常见的广告形式，每次在等公交的时候，都能看到身后的广告打图案，有新的电影出来了，都会在公交站台广告推广，这也是一种很有效果的广告推广方案。下面是公交站台广告的优势总结:

 

1、公交站台广告展示时间长，24小时展现在受众眼前，保证广告的长期效果。

 

2、合理的网络分布，广告有效覆盖范围广。

 

3、发布时间、数量组合灵活，选择多样。

 

4、到达率高、千人成本低。

 

5、周围其它户外媒体较少，广告干扰率低。

 

6、提供夜间照明系统,画面更具视觉冲击力。

 

7、色彩艳丽，醒目的画面，容易吸引受众注意，营销策划公司，广告效果鲜明。

 

8、贴近消费者，最大限度地传递信息给受众。

 

9、服务优良。定期巡视、清洁及维护，保证广告发布效果始终。

 

随着公交站台广告投放量的逐年增大，公交站台广告效果的研究日益引起媒体、广告公司和广告主关注。由于广告效果具有复合性和累积性的特点，在目前广告效果评估的实际过程中，仍有很多难以确定和把握的领域。

 

公交站台广告在艺术表现过程中，形象的选择是很重要的，因为它是传递客观事物信息的符号。一方面必须要比较确切地反映被表现事物的本质特征，另一方面又必须能为公众理解和接受。同时形象的新颖性也得重要。公交站台广告的创意活动中，创作者也要力图寻找适当的艺术形象来表达公交站台广告主题意念如果艺术形象选择不成功，就无法通过意念的传达去刺激感官和说服消费者。那么公交站台广告目标究竟有哪些细节需要注意呢?

1、必须事先制定好日后用来测量广告目标完成度的评估方法，而非等到广告发布后才决定怎么评估。

 

2、设立一个基准点，以便能测量广告目标的达成度。可以在广告刊登或播出前后，测量消费者心目中对商品品牌资产的想法。

 

3、广告目标是行销中有关沟通层面的简洁陈述。专指除开其他几种行销工具的配合，广告所能独立达成的事项。

 

4、广告目标的设定，必须首先得到创意和决策两方面人士的同意。在花费时间和金钱尝试“如何说得更好”之前，大家必须先针对“需要对谁说些什么”达成共识。

 

5、广告目标必须建立在对市场和购买动机的熟悉和了解之上，并要善用有效、可靠的统计数据等行销情报作为基础。这些目标应该是谨慎评估市场商机之后定下的实际可行的期许，而不只是随口说说的希望而已。

 

6、广告目标须用明确且可测量的字句写下来。如果所有关心广告需达成什么目标的人士能有共识，那将广告目标写下来就不是难事。如果大家缺乏共识，就得在做广告前先解决这个问题，建立起共识，而不是等到广告完成后再来讨论。